Hibridación por traslación

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Una situación cotidiana como alquilar un piso o una casa, es un punto de partida del que surgen retos como: “La casa no tiene electrodomésticos; no van incluidos en el contrato”. Y Ante el que se pueden plantear dudas existenciales del estilo de: ¿Y ahora qué haces?, ¿buscas aparatos de segunda mano, que no sabes ni si van? Además, ¿Cuánto tiempo te va a durar el trabajo?, ¿un mes?, ¿un año?¿Y dónde hay tiendas de electrodomésticos cerca de tu casa? Esta ciudad es nueva para ti…

De las premisas expuestas nace YOU NO ARE ALONE, un servicio de Fagor por el que se alquilan electrodomésticos por días, meses o años; con la posibilidad de compra en cualquier momento y a un precio que varía según el tiempo que haga que lo tengas. El servicio incluye la entrega y recogida dónde/cuándo tu quieras. Para desarrollar este concepto escogimos la técnica de Hibridación por traslación para combinar la empresa Fagor (Elemento A) y MRW (Elemento B). En ambos casos describíamos cuáles eran los recursos clave de su negocio para luego forzar la combinación.

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Conclusión

Mediante esta técnica encontramos nuevas líneas de negocio a partir de establecer conexiones con los recursos de cada empresa. Las ideas que surgieron eran factibles al partir de elementos reales de cada elemento. En la Hibridación por traslación cuanto más separados estén los dos elementos que se mezclan mayor grado de disrupción puede obtenerse y más compleja resulta su aplicación: P.ej.: ¿Si juntáramos Fagor con el Museo del Prado?

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Renting an apartment or a house is one of those everyday situations that introduce challenges such as: “The house has no electrical appliances, thus they are not included in the contract.” It could raise existential doubts like: “what are you going to do now?, will you look for second-hand appliances that you don’t even know if they work? Besides, you will be working for how long? One month? One year? And, where are the electrical appliances stores located? Remember this is a new city for you…

From all the above, the service You Are Not Alone by Fagor, was created. You can lease electrical appliances for days, months or years with purchase option anytime and with a price that will depend on the time you have used the appliance. Service includes delivery and pick up wherever/whenever you want.

To develop this concept, we chose the hibridation by translation to combine the company Fagor (Element A) and the courier company MRW (Element B). In both cases, we described the key resources of the business to create a combination later on.

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Conclusion

This technique allowed us to find new business segments to create connections with each company’s resources. The ideas that arose were feasible since they use real elements.

In hybridation by translation, when the elements are more separated to each other, more disruption is obtained and more complex the application can be (for instance: what if we mixed up Fagor and the El Prado Museum?)

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